SikkensFoundation
Sikkensprijs
2004 HEMA — Vanwege het opmerkelijk gebruik van vorm en kleur bin- nen verschillende retailconcepten (van productverpak- king via publiciteit, winkelinrichting tot aan de vormgeving en organisatie van de website) van het grootwinkelbedrijf — De Sikkensprijs 2004 is toegekend aan de HEMA als voorbeeld van een grootwinkelbedrijf met een constante aandacht voor de kleur en vormgeving van een breed as- sortiment artikelen voor dagelijks gebruik en bestemd voor een groot publiek. Door haar bedrijfsstrategie met een respectabele traditie waarin de ontwikkeling, onder- zoek en aanbod van eigentijds vormgegeven artikelen van hoge kwaliteit voor lage prijzen voorop staat, levert de HEMA tot de dag van vandaag een even ongewone als belangwekkende bijdrage aan de alledaagse cultuur in Nederland. De HEMA heeft door haar omgang met een gematigd modernistische vormgeving en kleurgebruik zowel in haar artikelen van eigen merk als in de grootscheepse campagnes van (re) styling van de verpakkingen tot aan de winkelinrichting toe, een strategie ontwikkeld die het mogelijk maakt om – zonder zelf de trend te zetten – aansluiting te vinden op de voortdurend wisselende trends, voorkeuren en verlangens van een gevarieerd consumentenpubliek. Terug naar overzicht
De bedrijfsgeschiedenis van de HEMA wordt sinds 1926 gekenmerkt door een aantal ingrijpende omslagen in ma- nagement, productontwikkeling, marketing, aanbod en vooral ook styling waarbij een belangwekkende rol is weggelegd voor vormgeving en kleur. Bij de HEMA func- tioneert kleur als een even onopvallend als bepalend on- derdeel van een winkel- en bedrijfsformule die steeds modern is zonder een bewust modern laat staan modi- eus imago uit te stralen. Stonden aanvankelijk primaire kleuren en een zakelijke, onopgesmukte vormgeving symbool voor degelijke kwaliteit en lage prijs, in de loop van de jaren tachtig werd zorgvuldige omgang met kleur, vorm en materiaal ingezet om visuele herkenbaarheid te geven aan een heterogeen samengesteld assortiment van smaakneutrale ‘basics’ en trendy designartikelen. Sinds het eind van de jaren negentig is de HEMA bezig met, wederom, een grootscheepse restyling en presenta- tieconcept waarin alles, van de verpakking van het klein- ste artikel tot aan de winkelinrichting wordt aangepast en vernieuwd. De bijna tachtig jaar bestaande traditie van primair kleurgebruik en gewone vormgeving wordt niet verloochend maar krijgt in de veranderende bedrijfsfor- mule een andere, en vooral ruimtelijke-logistieke functie. Onder druk van de dynamiek van marktomstandigheden binnen de retailsector heeft de HEMA een logistieke reor- ganisatie doorgevoerd en een geïntegreerd retailsysteem ontwikkeld waarmee de cultuur van klant en consument beter zichtbaar kunnen worden gemaakt binnen de totale bedrijfsorganisatie. De veranderingen in de elektronische omgeving binnen het bedrijf hebben vervolgens ook het gezicht van de HEMA naar buiten, naar de klant toe, grondig gewijzigd. Voor haar warenhuizen in o.a. Rotter- dam, Amsterdam en Amersfoort zijn nieuwe presentatie concepten ontwikkeld waarin in samenspel met grafische elementen en fotografie, kleur een logistieke functie ver- vult bij de communicatie tussen klant, (winkel)ruimte en assortiment. Download tekst als pdf
